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策划重庆：“幻城”重庆的秘密（置顶）

By on 2020 年 4 月 14 日

资讯摘要：2018年 5月16日，重庆市旅游发展大会召开。市委书记陈敏尔出席会议并讲话。他强调，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面落实总书记对重庆提出的“两点”定位、“两地”“两高”目标要求，全力打造重庆旅游业发展升级版，建设世界知名旅游目的地，把重庆旅游搞得红红火火，唱响“山水之城·美丽之地”，让八方游客在重庆“行千里·致广大”,真正实现旅游让人民生活更美好。

作者（@重庆CEO）正文：

至少2015年之前，重庆依然是原来的重庆，和大多数城市一样，没有成为网红，但是重庆注定了是一座不一样的城市，重庆成为旅游热点只是时间和时机问题。我们不谈过往不谈未来，只谈谈重庆是怎么成为一个全国人民眼中的超级魔幻城市的。 这篇文章其实两年前就准备写的，这就要从两三年前重庆是怎么被贴上“魔幻”的标签说起，而关于“魔幻”首先要说的是洪崖洞。

洪崖洞是2006年左右建成，作为重庆人来说，洪崖洞肯定是一个热门景点，但中国这么大，洪崖洞可能有些名声，但也不会有人专门来看洪崖洞。 一个事物的爆红，肯定不止一方面的原因，洪崖洞之所以爆红，是因为重庆城市整体的高速发展，轻轨地铁的持续建成，千厮门大桥、朝天门大桥、东水门大桥的陆续落成，渝中半岛和其他各区高层建筑的陆续落成，以及城市基础设施的不断发展，包括城市亮化工程等等，让重庆整体视觉和各方面的感受不断升级。而这一切都建立在重庆作为内陆山城，又拥有两江的得天独厚的优势，哪怕周边也有长江三峡和天坑地缝等独特旅游景观的支持，成为一座名副其实的魔幻城市，一切只是时间问题。而洪崖洞成为了城市旅游景观的核心代表，也成为了魔幻重庆的代言。大家可能都见证了2018年五一节，洪崖洞周边封路，千厮门大桥封路，半个渝中半岛全是游客的奇景。在这里就不得不用另外一个网红景点来作为参考，那就是排队两小时过江5分钟的“长江索道”，至少在两年前，市民用公交卡，不需要排队，就可以花1块8坐索道过江，算上换乘，可以坐个来回。直到后来重庆慢慢的变成一座“魔幻之城”，洪崖洞成为“魔幻重庆”的核心代表，那么这一切是怎么开始的呢？

长江索道

          重庆“魔幻”的名声能够广泛传播，肯定得益于社交媒体的发展，养在深闺人未识，一朝闻名天下知。之于今年，要归功于抖音，之于三年前，要归功于微博，作为很早的媒体从业者，微博兴起后，我们也有自己的自媒体，研究和关注微博也成为日常的一部分，并且知道这座城十几年来很多所谓的“前因后果”。洪崖洞建成很久，但是也没有人说过像什么，直到2013年还是2014左右（时间太久，记不太详细了），有个摄影爱好者的微博将洪崖洞的照片和《千与千寻》的建筑对比发布在微博上，说是洪崖洞就是现实版的《千与千寻》里的场景，于是很多自媒体营销号开始转发附和，于是洪崖洞就正式的和《千与千寻》联系在一起了，其实包括我，相信很多人之前也感觉洪崖洞晚上亮灯后的感觉和《千与千寻》里有些像，只是没有人去说，说了也没有遇上微博自媒体的黄金期，没有人去炒作和传播。世界上很多的事件和突然火爆的东西其实都是机缘巧合和一哄而上的结果。其实要认真的说，《千与千寻》早于洪崖洞出品于2001年，洪崖洞和千与千寻的场景还是有明显区别的，还有很多人说《千与千寻》取景于台湾九份，宫崎骏的灵感来自哪里只有他自己知道。有时候，你再三解释宫崎骏灵感不是来源于洪崖洞也没有人愿意听，直到现在还有很多媒体说洪崖洞是《千与千寻》的取景地。在这个模糊传播时代，很多年轻人不去看起源，只看想要的结果，就像很多人以为supreme是superme一样。不过，经过社交媒体的持续传播，洪崖洞像《千与千寻》场景这个概念就成为了既成事实。

九份实景

       洪崖洞成为了“千与千寻”的现实场景，接下来就是重庆如何变得“魔幻”了，其实很简单，在“千与千寻”现实场景这个概念之后，大概几个月内，在这个基础上微博上就有人开始给洪崖洞以及重庆冠予“魔幻”的定位，微博营销号自媒体等也开始这样传播，记得还有个知名摄影师朋友，以“魔幻”重庆的主题搞了一次活动。由此逐渐的，“魔幻”重庆的定位就开始出现在各种正式媒体和活动当中，直到今天，魔幻的重庆，魔幻的山城，已经成为游客中重庆的第一定位。

《千与千寻》

        关于“魔幻”这个定位，其实在微博上还没有出现这个说法之前，作为从十几年前就参与城市形象传播策划的我来说，参与了多个关于重庆城市传播的项目策划和传播活动。也一直不断的思考相关方面的问题，早就有了“魔幻重庆”这个定位的想法，但是从来没有提过，因为“魔幻”这个词可能产生歧义，也包含可以负面的联想，绝对不可能成为官方定位的。 到了这里，就要说另外一件事了，虽然官方不可能用“魔幻重庆”给重庆定位，但是在游客心中，“魔幻”的重庆，已经成为了一种吸引力。于是有人会联想到“魔都”上海，在我看来，用“魔幻重庆”没有问题，但是“魔”这个字，最好能避开不好的意义引申，如果非要给重庆加一个新的简称，我倡议称为“幻城”就好，既表达了“魔幻重庆”这个意义，又便于记忆和称呼，当然这个“幻城”和某个小说没有关系，其实叫“奇幻之城”也不错，只是希望大家响应一个约定俗称的称呼。“山城”、“雾都”、“幻城”都可以成为重庆的一个外号。

自从洪崖洞和“魔幻重庆”这个概念火了以后，魔幻的概念在整个重庆铺开来，山城两江、渝中半岛的城市森林、长江索道、轻轨、南山一棵树、皇冠大扶梯、武隆万盛等等等等都将魔幻这一概念发挥的淋漓尽致，反过来吸引了全国人民的目光，洪崖洞成为故宫后的第二意愿旅游目的地。魔幻重庆这一事实不会改变，相信之后的重庆，会有越来越多的游客，也会有越来越多的魔幻景点被开发。这就是魔幻重庆的前世今生，不过，记得以后可以用“幻城”作为重庆的简称哦。 （后记：作为一个资深策划人，对于这座城市有过很多的想法和方案，在洪崖洞还未爆红的2017年就向相关部门提交过几份关于洪崖洞和渝中区等地的创意和传播策划方案，本来想写一些出来，但还是等着后续的几个重磅策划实施吧。）

作者更多关于重庆的策划创意构思即将发表，敬请关注重庆汇网站（www.cqhui.com）@重庆汇 微博，重庆汇微信公众号（微信搜索cqhuicom 或 “重庆汇”），联系作者：请通过重庆汇官方邮箱\QQ。或者私信@重庆汇 微博 。 本文可能会添加更新内容，如果想持续关注，可以访问重庆汇（cqhui.com）网站关注更新和新增内容。使用手机自带浏览器访问网址：cqhui.com 可直接查看最新资讯享有APP般的体验，手机版在底部可切换查看本站电脑完整版查看本站更丰富内容。

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